Conscient del moviment ecologista que està havent-hi a tot el món en aquests moments, de la necessitat de respectar el medi ambient i de l'obligació de donar un bon exemple a la societat, l'empresa dirigida pel gran estrateg Steve Jobs va decidir canviar la seva política de Responsabilitat Social Corporativa.

En l’actualitat, aquest canvi ha sigut tan gran que Greenpeace ja ha nomenat a la companyia de la poma la més verda del mercat.

Apple va posar en marxa moltes mesures quan va començar aquest canvi, però potser la clau d'aquesta nova orientació va ser l'eliminació de les substàncies perilloses.

L’arsènic, els retardants de flama bromats (BRF), el mercuri, els ftalats i els clorurs de polivinil (PVC) són els productes més presents en els equips fabricats per la companyia. Són uns productes altament contaminants, que la legislació no exigeix eliminar del procés de fabricació, però que Apple va decidir retirar per iniciativa pròpia.

Ja no queda cap Mac, ni iPod, ni iPhone en els quals es pugui trobar BRF o PVC i a més a més, en el sistema de retroil·luminació de les pantalles dels MacBook també s'ha eliminat el mercuri i el vidre que es fa servir ja no conté arsènic.

A tot això cal afegir que al tractar-se d'equips de dimensions cada vegada més petites, s'ha aconseguit que el seu disseny no es basi en cents de peces, sinó en models Unibody; una sola peça i a més reciclable.

Per exemple, amb el iMac de 20 polzades s'ha aconseguit reduir en un 55% el material utilitzat per a la seva fabricació, comparat amb el seu predecessor, que a més era de 15 polzades. Aquesta reducció equivaldria a l'estalvi de 10.000 mètriques, l'equivalent a 7.200 cotxes Prius Toyota, per cada milió d’iMac que es venguessin.

I com a conseqüència d'aquesta reducció de la mida dels seus equips, també s’han reduït els embalatges que els protegeixen. L'embalatge del MacBook Pro de 13 polzades, per exemple, ara és un 41% més petit que el que embolicava el de la generació anterior.

En total, s’ha aconseguit una reducció de més d'un 40% entre els anys 2006 i 2009i, com a resultat, un 50% més de caixes a cada contenidor aeri; exactament un vol 747 menys per cada 32.000 unitats enviades.

Tanmateix, encara es pot millorar molt en aquest aspecte, i mentrestant, conscients que fins fa poc eren nens de països com la Xina o l'Índia els encarregats de manipular els materials residuals i del mal que això els estava fent, Apple ha posat en marxa un important programa de reciclatge.

Aquest programa s'ha estès al 95% dels països en els quals ven els seus productes i des de 1994 ja ha fet desviar 37,6 milions de quilos d'equips dels abocadors. A més a més, l'any 2008 la companyia va reciclar 15 milions de quilos de residus electrònics, una xifra increïble que suposa el 41,9% de la taxa de reciclatge del món i que s'espera superar el 2010, assolint el 50% del total.
Com explica Apple, "existeixen tres maneres de reduir el consum energètic d'un producte: fer servir fonts d'alimentació més eficient, components que requereixen menys energia i programes que gestionen el consum energètic". La companyia ha posat en marxa totes tres vies.

En primer lloc, els equips ja tenen fonts d'alimentació que poden reduir el consum elèctric necessari per posar-los en funcionament. Igualment, els Mac utilitzen un "component de maquinari de consum eficient que funciona de manera estreta amb el sistema operatiu per a conservar l'energia".

L'eficiència energètica que han assolit els equips d'Apple ha arribat a tal punt, que són equips capaços de reduir la velocitat del processador en el mínim període de temps que es tarda entre prémer una tecla i la següent.

Totes aquestes accions han dut a Apple a aconseguir el segell Energy Star, que acredita que tots els seus equips respecten uns estrictes protocols d'eficiència energètica i de respecte del medi ambient.

I com que no es pot predicar sense donar exemple, Apple ha traslladat tota aquesta filosofia a les seves oficines i als seus empleats. Totes les instal·lacions de l'empresa estan il·luminades amb bombetes de baix consum i cada habitació disposa de sensors de moviment que les encenen o apaguen segons hi ha algú o no. Aquesta mesura ja ha suposat un estalvi de més de dos milions de quilowatts.

A més, s’han incorporat les energies renovables a aquest projecte: en aquests moments el complex d'Austin funciona totalment amb aquest tipus de fonts energètiques i l'objectiu és que en poc temps les oficines centrals de Cork (Irlanda) i Elk Grove (EUA) també ho facin.

Finalment, i per reduir les emissions que els empleats generen en desplaçar-se fins a les seves oficines, als Estats Units ja gaudeixen d'incentius per utilitzar el transport públic i tenen l'opció d'utilitzar autobusos gratuïts propulsats amb biodièsel.

Era d'esperar que una empresa amb un logotip tan natural tingués en compte que sense respecte del medi ambient...no hi ha Apple que valgui.